Impulsores y tendencias del mercado

La sustentabilidad, la comodidad, la eficacia y el hecho de ir más allá de las funciones básicas de limpieza para ofrecer un cuidado adicional de las manos, la ropa y las superficies son tendencias clave que influyen en la demanda de los consumidores y en el desarrollo de nuevos productos en el mercado de H&IC. Los consumidores se encuentran más informados que nunca sobre el valor en contraste con el rendimiento de sus productos y buscan marcas que ofrezcan todo lo anterior.

Oportunidad en los segmentos del mercado de asistencia domiciliaria de más rápido crecimiento

Entramos en detalle en las Tendencias Clave que impulsan la innovación y el interés de los clientes por la Limpieza de Superficies Duras, el Lavado de Vajilla y la Lavandería. Cada epígrafe le llevará a una información más detallada sobre lo más destacado que ofrecemos a continuación.

Limpieza de superficies duras

  • La multifuncionalidad y el ahorro de tiempo y el atractivo ecológico
  • Enfoques holísticos para un hogar equilibrado, limpio y más seguro
  • El deseo de un poder de limpieza continuo y duradero

Lavado de ropa

  • Cambios en las rutinas de lavado para cuidar mejor los tejidos
  • Alta eficiencia en comparación con un alto desperdicio
  • Preferencias de funcionalidad y amplitud de productos en el hogar
  • El Cuidar la piel y la seguridad son sinónimos para los consumidores

Enfoque en los aspectos medioambientales de la sustentabilidad

Los consumidores están más en sintonía con el hecho de que la eco-responsabilidad es cada vez más importante, no sólo a nivel personal, sino en múltiples niveles de conciencia, y son cada vez más exigentes con la transparencia de las marcas que utilizan. El cuidado ecológico y natural del hogar se centra en el factor medioambiental de la sustentabilidad como protección de nuestros recursos naturales, lo que sigue siendo el principal motor del crecimiento de los productos naturales para el cuidado del hogar.

Lea más sobre las otras iniciativas que puede añadir a su historia de sustentabilidad y el porqué de la importancia para sus clientes.

Las fórmulas que permiten rellenar, especialmente los concentrados, se han convertido en una solución para reducir los residuos en todas las aplicaciones, especialmente en las plataformas de venta directa al consumidor. El hecho de que el 33% de los consumidores crea que ser respetuoso con el medio ambiente es importante y que lo ecológico se haya convertido en el principal reclamo en la limpieza de superficies duras, y con el 20 y el 22% de los consumidores de detergentes para lavavajillas y líquido lavavajillas a mano que también buscan este reclamo, respectivamente. Esto ha impulsado el aumento de los sistemas de limpieza por aspersión con sólo añadir agua en todos los ámbitos. Además, esto ha incrementado el interés por las plataformas directas al consumidor o las cajas de suscripción, para destacar tiene que haber un diferenciador; como ejemplo, un kit completo de cuidado del hogar que sea versátil para su uso en la ropa o la vajilla, que sea biodegradable y que no contenga plástico, o que lo reduzca.

El interés por la reducción de residuos también ha visto un cambio en los lanzamientos de polvo o cápsulas en los combos de detergente y suavizante, ya que reduce la necesidad de pesados contenedores de plástico, y no hay nada que tirar después de completar el ciclo de lavado, como los usuarios de hojas de secado. En el cuidado de la vajilla, vemos lanzamientos novedosos como los limpiadores de botellas reutilizables, para aquellos que intentan reducir los residuos de botellas de plástico de agua de un solo uso. En este caso, las pastillas efervescentes se activan con una pequeña cantidad de agua y se acaban de enjuagar, lo que evita la molestia de limpiar el interior, el copioso enjuague del agua y el jabón tradicionales, y permite a los consumidores limpiar sobre la marcha.

Al considerarnos despilfarradores como consumidores, el lavado de la ropa toma en consideración la cantidad de agua utilizada por ciclo y los consumidores buscan la capacidad de hacer micro cargas, que necesitarían mucho menos detergente, pero como los consumidores sienten que la dosificación no es clara en los detergentes estándar, hay espacio para el crecimiento ya sea en concentrados y en instrucciones concisas para tamaños de carga variados o una extensión de la línea de productos. Como hemos hablado de cuidar la ropa durante más tiempo en la sección de lavandería, así como de los beneficios añadidos de los ingredientes para el cuidado de la piel en el lavado de vajilla, ambas ventajas para el consumidor pueden combinarse en una sola cuando se piensa en la ropa que se lava a mano únicamente y en un detergente dirigido específicamente a esas prendas delicadas.

A pesar de que lo ecológico sigue siendo un nicho en el mercado del cuidado del hogar en comparación con el mercado del cuidado de la belleza, los productos naturales para el cuidado del hogar comienzan a entrar en tendencia debido a la preocupación por la exposición a productos químicos agresivos, y siguen evolucionando en términos de fórmulas avanzadas, estándares de eficacia mejorados y costos. La gente está preocupada en particular por las superficies que entran en contacto con los alimentos y su familia. Los productos elaborados con ingredientes conocidos, como los aceites esenciales, los extractos y los antimicrobianos naturales, alivian estas inquietudes y, coinciden con los consumidores que preparan sus propios productos y que están muy familiarizados con ingredientes como el vinagre y el bicarbonato de sodio, vemos que estos ingredientes vuelven a ocupar un lugar destacado en los envases. Sin embargo, sigue existiendo una lucha interna en la mente de los consumidores, ya que son escépticos sobre la eficacia de los productos naturales para el cuidado del hogar frente a las fórmulas tradicionales, pero les preocupa más su seguridad. Por todas las razones expuestas en esta sección, los principales minoristas están lanzando plataformas de “seguridad” y “reducción de residuos” en sus tiendas en relación con los productos de cuidado del hogar y los consumidores toman nota rápidamente. En conclusión, promocionar los aspectos medioambientales de los productos sólo es beneficioso para su marca si están respaldados por perfiles demostrados de eficacia y seguridad. (Sources: Kline & Co., Mintel GNPD, ©Euromonitor 2016, trendhunter)

 

Soluciones de formulación para satisfacer las tendencias del mercado

Cartelera de ingredientes:

Formulación para el creciente mercado de los suavizantes

REWO® SCENT G 100

  • Mejora el costo y el rendimiento
  • Aumenta la intensidad de la fragancia y el poder de permanencia
  • Aumenta el ablandamiento a bajo rendimiento

REWOQUAT® WE 45

  • 86% activo, biodegradable
  • Excelentes propiedades de ablandamiento. Se pueden preparar fácilmente dispersiones de hasta el 20% en condiciones ambientales. Aporta buenas propiedades antiestáticas a los tejidos de algodón y sintéticos

Formulación de aplicaciones eficaces en spray con beneficios duraderos

TEGOTOP® 105

  • Efecto de autolimpieza: Las superficies tratadas dan lugar a una capa nanoestructurada en la que la adherencia del polvo y la suciedad se reduce al mínimo. El agua es repelida de la superficie y se vuelve repelente a la suciedad y autolimpiable cuando se somete a la lluvia o se aclara con agua simple

 

Cartelera de formulación